微信为什么要做视频号?

张小龙在1月份微信公开课的时候曾经讲过,微信在短内容上是存在失误的。他说微信犯了两个错误,一是微信公众号只是存在PC端,大大限制了普通人创作内容。再就是在短视频和短内容上,没推出相关的内容生产平台和工具。而这个视频号,其实就是一个亡羊补牢的产品,让更多用户可以很容易生产短视频和短内容。

而就在微信在短内容上懈怠的同时,头条系推出一系列的短视频矩阵,最高峰的时候光短视频就有抖音、西瓜视频、火山小视频,利用群狼效应在短视频里跑了出来。目前抖音已经获得4亿日活,快手也有了3亿日活,现在用户使用短视频的在线时长越来越长,已经威胁到微信。并且,这两年大家在微信朋友圈、微信群里分享的短视频越来越多,而这些内容都来自抖音、快手等其他的平台,这是微信和腾讯不想看到的,所以微信必须建立属于自己的短视频内容生态。

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